An op-ed in TheMarker about the Dead Cat Strategy
|
Eran had written an op-ed in TheMarker, Haaretz’ Economics Publication, about a certain spin strategy: the Dead Cat Strategy, used by politicians to control their search engine results and optimization. You can read the op-ed on TheMarker website.
And the full text: “הורדתי קצת במשקל”: על מה נתניהו לא רוצה שנדבר? התשובה של ראש הממשלה בנימין נתניהו, שנשמעה מוכנה בפיו עוד לפני שהשאלה נשאלה עד הסוף, מזכירה אסטרטגיית ספין מוכרת ■ הניתוח שלה יכול ללמד אותנו לא רק על מה שנאמר, אלא בעיקר על מה שמנסים שלא נדבר עליויש לפעמים סערות פוליטיות שנראות מוזמנות. כשראש הממשלה בנימין נתניהו נשאל בריאיון בערוץ 14 מה השתנה אצלו מאז ה-7 באוקטובר, הוא השיב: “הורדתי קצת במשקל”. התשובה הזו, שנשמעה מוכנה בפיו עוד לפני שהשאלה נשאלה עד הסוף, מזכירה אסטרטגיית ספין מוכרת שהתפרסמה בין היתר לאחר שבוריס ג’ונסון, ראש הממשלה לשעבר של בריטניה, תיאר אותה בטור שכתב. שווה להכיר את האסטרטגיה הזו, כי הניתוח שלה יכול ללמד אותנו לא רק על מה שנאמר, אלא בעיקר על מה שמנסים שלא נדבר עליו.בשנת 2019, בעיצומו של מרוץ ההנהגה על מפלגת השמרנים, ג’ונסון התראיין ותיאר בצורה ביזארית במיוחד את אחד מתחביביו: בניית מודלים של אוטובוסים מארגזי עץ. האופן שבו הוא סיפר את זה היה כל כך מגומגם ולא אמין, שהשאלה המתבקשת היתה: מאיפה בכלל הגיעו האוטובוסים? התשובה שהתגבשה אז ברשת היתה שג’ונסון ניסה להסיח את הדעת מהאוטובוס האדום המפורסם של קמפיין ה-Brexit. אוטובוס שנסע ברחבי בריטניה עם הסיסמה השנויה במחלוקת על הכסף שבריטניה כביכול משלמת לאיחוד האירופי. האוטובוס האדום הפך לאחד הסמלים המזוהים ביותר עם ג’ונסון. יש מי שסברו שהראיון נועד ליצור הקשר חדש בין ‘אוטובוס’ לבין ג’ונסון, שידחק את ההקשר הישן.האסטרטגיה, המכונה Dead Cat Strategy (ולעתים גם deadcatting), יוחסה על ידי ג’ונסון ליועץ האסטרטגי האוסטרלי לינטון קרוסבי. הרעיון פשוט: אם אתה רוצה להסיט את השיח לכיוון מסוים, זרוק על השולחן משהו כל כך מוזר ומזעזע, שכולם יפסיקו לדבר על מה שרצית שישכחו, ויתחילו לדבר על החתול המת. חשוב לומר: יש גם גרסה תמימה יותר לסיפור. ייתכן שהסיפור היה פשוט אמת, ושהוא אכן נהג לבנות דגמי אוטובוסים. אבל כאשר הפוליטיקאי מציף את השטח בהבלים ובחצאי אמיתות, חוסר הוודאות הופך להיות חלק מהשיטה.אז האם נתניהו משתמש באותה טכניקה? אי אפשר לדעת בוודאות, אך השאלה המעניינת היא לא אם זה מכוון, אלא מה מטרתה של התשובה. למה נתניהו בחר להעלות לתשומת הלב את נושא המשקל? ייתכן שאחת התוצאות של ההתבטאות היא הסטת השיח מהשאלה אם הירידה במשקל קשורה למצבו הבריאותי, באמצעות יצירת הסבר חלופי שערורייתי כל כך שאי אפשר להתעלם ממנו. נתניהו בן 76, עבר בשנים האחרונות השתלת קוצב לב וטיפול בסרטן הערמונית. שני ההליכים עוררו ביקורת ציבורית סביב מידת השקיפות בדיווחים על מצבו הבריאותי. ייתכן שעדיף להיתפס כפוליטיקאי חסר רגישות מאשר כאדם עם בעיות בריאותיות. אם זו אכן הייתה המטרה, נדמה שהיא מצליחה. ולמה בכלל צריך להתעסק בהתבטאויות כאלו או לנסות ולהסביר אותן בעזרת ספקולציות פרועות? כי קשה להאמין שהתגובות הנסערות להתבטאות הזו לא נלקחו בחשבון על ידי נתניהו. אי אפשר להעלים את הדיון על 7 באוקטובר. אבל אפשר להציג את הביקורת על מחדליו כראש ממשלה בזמן הטרגדיה כביקורת על האישיות של נתניהו. קל ומפתה לפרסם תגובה נזעמת. קל לדמיין שהתסריט הזה כבר נכתב במחברת של יונתן אוריך, יועץ התקשורת של נתניהו, הרבה לפני הראיון. יש לפנינו חתול מת. עדיף שנפנה אותו הצידה ולא נעסוק בו. פרופ’ ערן טוך, חבר סגל בביה”ס להנדסת תעשייה ומערכות נבונות, הפקולטה להנדסה, אוניברסיטת תל אביב |
